ประวัติความเป็นมา
แบรนด์ของเราเริ่มต้นจากร้านขายยาครอบครัวในท้องถิ่น และได้เติบโตขึ้นจนเป็นผู้นำระดับโลกในด้านความงามแบบไม่ผ่าตัด ด้วยปรัชญาที่มุ่งเน้นการเสริมสร้างความงามตามธรรมชาติของแต่ละบุคคล เรามุ่งมั่นที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่ปลอดภัย มีประสิทธิภาพ และเข้าถึงได้ง่าย
การเริ่มต้นและการเติบโต
Croma เริ่มต้นเป็นร้านขายยาของครอบครัวในกรุงเวียนนา ปัจจุบันยังคงเป็นบริษัทที่ดำเนินกิจการโดยครอบครัว แต่ได้ก้าวขึ้นเป็นผู้นำในตลาดความงามแบบไม่ผ่าตัดระดับโลก ในปี 1976 เภสัชกรคู่รัก คาริน และ เกฮาร์ด พริ้นซ์ ได้ร่วมกันก่อตั้ง Croma-Pharma® ที่กรุงเวียนนา ในช่วงแรก บริษัทมุ่งเน้นนำเสนอยาใหม่ที่สร้างสรรค์และล้ำสมัยเข้าสู่ประเทศออสเตรีย ด้วยความทะเยอทะยานในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ยาที่คิดค้นใหม่ ๆ เพื่อให้ผู้ป่วยเข้าถึงได้ง่ายขึ้น
“เราเริ่มต้นด้วยพนักงานขายหนึ่งคน บัญชีหนึ่งคน และซัพพลายเออร์หนึ่งราย ตอนนั้นผมเป็นพนักงานคนเดียว” เกฮาร์ด พริ้นซ์ กล่าว
การขยายตัวในทศวรรษ 1980
ในทศวรรษ 1980 Croma-Pharma ประสบความสำเร็จในการนำเข้าสารสำคัญที่ใช้รักษาโรคต้อหิน (Glaucoma) ส่งผลให้ขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ด้านจักษุวิทยา โดยเริ่มจำหน่ายเลนส์แก้วตาเทียม (Intraocular Lenses: IOL) และผลิตแอมพูลสารละลาย (viscoelastic) สำหรับใช้ในการศัลยกรรมต้อกระจก ความสำเร็จนี้ทำให้ Croma-Pharma ได้รับการรับรองเป็นหนึ่งในผู้ผลิตเวชภัณฑ์รายแรก ๆ ของออสเตรีย ด้วยความต้องการที่เพิ่มขึ้น บริษัทฯ จึงย้ายไปยังโรงงานผลิตอัตโนมัติเต็มรูปแบบแห่งใหม่ ถือเป็นก้าวสำคัญในการสร้างอนาคตที่ประสบความสำเร็จของบริษัทในฐานะธุรกิจครอบครัว
รุ่นที่สองของครอบครัวเข้าร่วมบริษัท โดยพี่น้องชาย อันเดรียส และ มาร์ติน ซึ่งได้รับการฝึกอบรมเป็นเภสัชกรเช่นเดียวกับพ่อแม่ของพวกเขา ตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา บริษัทฯ ผลิตเข็มฉีดยาไปแล้วกว่า 100 ล้านเล่ม
ทศวรรษ 2000: การขยายตัวในด้านศัลยกรรมกระดูก และความงาม
ควบคู่ไปกับการเติบโตของบริษัท Croma ได้เริ่มวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ด้านจักษุวิทยาของตัวเอง ในปี 1999 บริษัทฯ เริ่มจำหน่ายผลิตภัณฑ์เหล่านี้ในต่างประเทศ ต่อมาในปี 2002 Croma-Pharma ประสบความสำเร็จในการผลิตสารละลาย viscoelastics ชนิดแรกสำหรับการรักษาโรคข้อเข่าเสื่อม (arthrosis) ซึ่งเป็นการขยายไปสู่กลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่
หลังจากการก่อตั้งสาขาต่างประเทศแห่งแรกในปี 2007 Croma-Pharma ได้เข้าซื้อกิจการบริษัทเอกชนสัญชาติสวิสเซอร์แลนด์ Xcelens® ส่งผลให้มีการขยายพอร์ตผลิตภัณฑ์ด้านจักษุวิทยาในระดับนานาชาติอย่างมาก ต่อมา Croma-Pharma ได้เข้าซื้อกิจการบริษัทผู้ผลิตเวชภัณฑ์สัญชาติฝรั่งเศส Cornéal® การลงทุนเหล่านี้ส่งผลให้ Croma-Pharma สามารถขยายพอร์ตผลิตภัณฑ์ด้านจักษุวิทยาในระดับนานาชาติได้อย่างมีนัยสำคัญ
การเข้าสู่ตลาดความงามด้านผิวหนัง
ในปี 2009 Croma เริ่มก้าวเข้าสู่ตลาดความงามด้านผิวหนัง (Dermatological Aesthetics) และประสบความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ Princess ซึ่งเป็นการต่อยอดการใช้เข็มฉีดยา กรดไฮยาลูโรนิก ไปสู่การรักษาความงามแบบไม่ผ่าตัด Croma-Pharma มองเห็นโอกาสตั้งแต่เนิ่นๆ และได้พัฒนาให้กลายเป็นธุรกิจหลักในช่วงปีต่อๆ มา
นอกจากนี้ Croma-Pharma ยังร่วมมือกับ บอช แอนด์ ลอมบ์ (Bausch & Lomb) ในการจัดจำหน่าย Yellox® ยาต้านการอักเสบแบบไม่ใช่สเตียรอยด์ (non-steroidal anti-inflammatory agent) ชนิดใหม่ ซึ่งกลายเป็นผลิตภัณฑ์ขายดีระดับโลก
การปรับกลยุทธ์ในปี 2014
ในปี 2014 Croma ได้ปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ทางธุรกิจครั้งสำคัญ โดยหันมาเน้นตลาดความงามแบบไม่ผ่าตัด (Minimally Invasive Aesthetics) บริษัทฯ ได้ตัดสินใจขายกลุ่มผลิตภัณฑ์ด้านจักษุวิทยา (Ophthalmology) และกระดูกและข้อ (Orthopaedics) ให้แก่บริษัท วาเลนท์ ฟาร์มาซูติคอล (Valeant Pharmaceutical) สัญชาติแคนาดา อย่างไรก็ตาม Croma ยังคงเป็นผู้ผลิตเข็มฉีดยากรดไฮยาลูโรนิกสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ดังกล่าว
สรุป
การปรับกลยุทธ์ในปี 2014 ถือเป็นการตัดสินใจที่สำคัญยิ่งที่ทำให้ Croma-Pharma ประสบความสำเร็จในตลาดความงามแบบไม่ผ่าตัด บริษัทฯ มุ่งมั่นพัฒนาผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงที่ได้รับการยอมรับ พร้อมทั้งยังคงความเป็นผู้นำด้านการผลิตเข็มฉีดยากรดไฮยาลูโรนิก Croma ได้จัดตั้งบริษัทร่วมทุน เพื่อทำการตลาดฟิลเลอร์กรดไฮยาลูโรนิก (HA Fillers) ในสหรัฐอเมริกา แคนาดา ออสเตรเลีย และนิวซีแลนด์ นอกเหนือจากฟิลเลอร์ HA หลากหลายประเภทที่ผลิตเอง
